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主题: Zenith:2019年全球社交媒体广告支出将超过500亿美元

Zenith:2019年全球社交媒体广告支出将超过500亿美​元 2 年 8 个月 ago #124

  • hitman010203
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根据Zenith 最新的广告预测,2016年到2019年全球社交媒体广告支出将增长72%,从290亿美元增长至502亿美元。2016年社交媒体广告占网络广告收入的16%,到2019年占比将达到20%。2016年到2019年,社交媒体广告将以每年20%的速度增长,到2019年社交媒体广告收入(502亿美元)与报纸广告(507亿美元)基本持平。到2020年社交媒体广告收入将超过报纸。

网络视频超过广播

网络视频广告增长速度堪比社交媒体广告,将以平均每年18%的速度增长,到2019年全球网络视频广告收入将达到354亿美元,超过广播(350亿美元)。网络视频广告快速增长主要得益于移动设备的快速普及,以及移动数据连接速度的提高。但是,网络视频广告仍然是电视广告的补充,到2019年全球视频广告收入仅相当于电视广告收入的1/5(18%)。

2017年全球广告支出稳定增长

Zenith预计,2017年全球广告支出将增长4.4%,和2016年的增长速度相似。2017年面临着很多挑战,如英国脱欧以及美国总统大选增加了政治不确定性,以及国际贸易限制的加强。而且2017年也不像2016年,有这么多大事件。

Zenith预计,2017年之后全球广告支出仍将保持稳定增长之势,2018年和2019年分别增长4.4%和4.1%。自2010年以来,全球广告支出就保持着稳定的增长,增长速度在4%到5%之间,与全球GDP增长速度保持一致或稍低。

全球广告收入增长主要是由于亚洲的崛起和东欧的复苏

尽管全球广告支出保持稳定增长,但是各地区增速并不平均。

在中东和北非,由于冲突和油价下跌,广告支出萎缩4.9%;

拉丁美洲广告支出仅增长1.7%,主要是由于阿根廷、巴西、厄瓜多尔和委内瑞拉的经济衰退;

亚洲广告支出增长最快,中国广告支出增速放缓,但是仍然以每年7.0%的速度增长,已经成为仅次于美国的全球第二大广告市场。2016年到2019年中国为全球广告支出增长贡献25%;

一直到2019年,印度(2016年广告收入75亿美元)、印度尼西亚(75亿美元)和菲律宾(35亿美元)广告支出都将保持两位数的增速,这三个国家将为全球广告支出增长贡献12%;

受到地区冲突和石油价格下跌的影响,2015年俄罗斯、乌克兰和白俄罗斯三个国家广告支出萎缩12%,但是今年广告收入预计将增长8%,2017年还将增长9%,这三个国家为未来几年全球广告收入增长贡献2%。
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