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主题: 电竞是不是主流文化 看了这几点你就明白了

电竞是不是主流文化 看了这几点你就明白了 2 年 7 个月 ago #110

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腾讯2016TGC,互娱旗下第五大品牌腾讯电竞正式亮相,与腾讯游戏、腾讯影视、腾讯文学、腾讯动漫一起组成了腾讯互娱新的矩阵。

“当你走进酒吧,大屏幕上可能播放最多的就是电竞赛事的直播,几个好朋友买好薯片和啤酒,周末相聚,所等待的也是一场重要的电竞巅峰对决,电竞会像世界杯期间的足球一样,成为我们生活的一部分”,发布会现场,腾讯集团副总裁程武描绘了他心中未来的电竞世界。

实际上,程武所说的是世界,是电竞真正成为主流文化的世界,虽然当下的电竞已然很火爆,但是我们不得不承认的是电竞依旧离主流文化还有一点距离。

一、影响力与收入严重不匹配

我们可以用一些数字来做参考,去年的S5期间,用户观看总时数达到3.6亿小时,在所有的73场比赛中,平均同时在线观看人数超过420万,最后的总决赛,最高同时在线观看人数1400万;决赛的独立观众数为3600万,其中中国地区贡献约1400万。

虽然S6期间的数据尚未有官方统计,但可以肯定比之S5只高不低。而我们可以对比下NBA,在今年的总决赛期间,勇士VS骑士创造了多项收视记录,根据转播商ABC的数据,平均每场比赛的收视人数达到了2021.5万,创造了新的收视纪录。而在中国地区,腾讯的数据显示,通过腾讯观看总决赛直播的人数达到了6590万。其中第7场的收视人数为1530万。

可以看到,LOL全球总决赛一定意义上比之NBA的总决赛,无论是数据还是影响力,已经丝毫不弱下风。

但是在商业价值上,这两者显然是完全不对等的,中国的LPL应该是LOL赛事当中,用户人数最多的联赛,但是它的收入上,雪碧给予的冠名费是1年1500万元,而版权卖给各家游戏直播平台的费用是每家1000万元。

而对比NBA,NBA的版权费用仅中国区,5年5亿美元,而在全球,2014年的时候,NBA和和ESPN、TNT达成了新的转播合同为期9年,总价值240亿美元,年均26.6亿美元。

这个数字告诉我们影响力不等同于收入,而这最为直观的原因就是电竞至少目前还没有真正登堂入室。

二、电竞顶级巨星们还没有被社会认可

前段时间,英雄互娱CEO应书岭讲过一个故事,“8年前,看到的韩国的电竞选手做了奶粉广告,因为实在是看它游戏的那些人长大了做父母了,自己有小孩了,说你看我孩子就吃这个奶粉效果倍好,这代表一件事情,这个行业真正的职业化是行业要出现巨星。”

实际上,应书岭只说了一半,韩国的电竞氛围已经众人皆知,不需要在做过多赘述,而他们的电竞选手能够代言奶粉,实际上不完全是明星因素,更多的在于在韩国的民众、企业眼中,电竞明星和影视明星、体育明星没有差别。

电竞明星也可以去做奶粉广告,可以做任何与他有关的广告,就像我们看到C罗可以代言清扬、梅西可以代言华为,这本身与他们从事的事业丝毫没有关系,但他们已经是可以辐射非足球领域的人群。

但是在中国,再顶尖的选手、战队,他们的收入主要还是来源自比赛、直播,在代言这一环节,除了和电竞息息相关的一些产业链上下游,如电脑、鼠标等之外,我们基本没有看到他们代言别的产业,实际上,这也是电竞主流文化的另外一个佐证。

在发布会上,程武说,“就像足球可以造就“梅西”、“C罗”、“欧冠”、“世界杯”,网球可以产生“温网”、“法网”,“纳达尔、费德勒、这样的超级明星IP一样,电竞产业也一定可以创造一批全新的电竞赛事IP和明星IP。而且,在未来,这些赛事和明星,还可能突破电竞圈,成为小说、漫画、电影的绝好素材,最终成为具有大社会影响的明星IP。”

这一点,我深信不移,但是中国的电竞至少现在为止,缺少能够融入主流文化的巨星,这一点韩国已经完成了过渡,欧美也完成了过渡,S6期间,美国的一个战队队员,打完S6广告约将近两千万美金。

三、舆论环境变了 但现状真的变了吗?

相比于10年前那个陶教授、杨教授横行的时代,现在的中国游戏产业、电竞产业环境已经好的不能再好。无论是主流的媒体如央视的认可,还是政策层面的认同,更或者是最直接的职业选手的生存环境,都发生了翻天覆地的变化。

但是,问一个最直观的问题,“你会不会送你的孩子去打职业”?

或者很多人不知道,很多打职业的选手,他们的基础在于家庭环境都不算差,他们的家庭可以支撑他们去完成电竞梦。

但是,这些人毕竟是少数,更多的人为了生存,不得不放弃电竞梦。

这实际上和中国足球很像,我们一边痛斥中国13亿人选不了11个人去踢比赛,但是你知道吗,中国足协相关人员曾公布过一个数据,2009年中国注册的球员数量不足2万,2013年估计在3万多一点。

而人口总数约8000万的德国,拥有600万的注册球员,居世界第一。巴西、意大利、法国的注册球员人数也在150万人以上。

足球都遭到了这样的问题,更何况是电竞?外部看上去红红火火,但是后继的人员乏力,这是一个谁也无法否认的,而这到底是什么原因呢,就是在于电竞产业本质上还不是主流的文化,不是一个完全成熟的产业。

四、电竞的意义对于厂商来说到底是什么

很残酷的一个事实在于,即使我们抛开风口论,电竞很多时候,对于游戏厂商的意义完全就是为了延续产品的生命。

这一点,我相信即便是腾讯,一开始也是抱着这样的想法,只是后面发现,电竞本身也是一个巨大的市场,可以全身心的投入。

腾讯这样的巨头有资源,有时间,有产品,可以慢慢的去等待LPL能够做成NBA、英超的时间,可以去畅想他的电竞梦。

但是,更多其他的中小厂商呢,是否可以像腾讯一样?

这一点,可能我们心中都已经有了答案,没错,电竞仅仅是一个工具。

因此,电竞很火,电竞产业很棒,但是电竞远没有我们想象的那么一片繁华,程武所说的在酒吧看比赛,我认为未来一定会实现,这是历史的潮流,谁也无法阻挡,但是这个时间上,程武说是5年,或者更短,对此我保留意见,我所认为的时间绝对比5年要长,而且这个基础还是LOL要长盛不衰,或者出现另外一款如此现象级的电竞产品。
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